深圳品牌策划公司——大施品牌策划观点：
商战与战争有很多相似之处。在商战中，也非常讲究“兵贵主动”，从某种意义来讲，市场竞争就是围绕主动权的竞争。要积极争取在对自己有利的战场内对敌作战，而要避免跑到敌方战场或者被逼到己方战场被动的应战。我们举个例子，如果你是百事可乐，那么你一定不可以跟随百事可乐的脚部进行竞争，因为这样做的结果就是，无论你如何宣传，消费者都会认为你是一个跟随者，不是老大，理所当然的，你的获利能力也将大打折扣。当百事可乐创新推出了“新一代”的差异化卖点之后，可口可乐就变得非常被动。百事凭借这一战，成功扭转了占据，赢得了数十年的主动权。

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优秀的品牌策划主要包含以下元素。第一，要有明确的运营目标，使整个策划具有更强的目的性；第二，要有切实的可操作的品牌运营计划，使运营过程更加规范化，条理化；第三，要具有前瞻性，要具有一定的风险回避能力，降低运营活动中的风险。

品牌传播是指企业对消费者进行品牌推广，促使消费以及促使形成品牌认知的过程，品牌传播策划则是对品牌传播所制定的相应策划方案。在市场经济不断发展的当下，品牌传播是非常重要的，因此一个企业需要完善的品牌传播策划，有序地进行品牌传播。

品牌策划应该包括三项主要内容。第一，品牌传播策划应当对品牌的传播有着相对较为长期的规划，为品牌的传播指明方向；第二，应该有具体的活动安排以及可操作的相关流程，使品牌的传播具有条理性；第三，应该对传播的风险进行预估，提前提出规避风险的方案。